Jak upoutat pozornost zákazníka během dvou vteřin? Zní to jako kouzlo, ale není! Odpověď je jednoduchá: pomocí výlohy.

Marketingové studie uvádějí, že se jedná o průměrnou dobu, za kterou se člověk rozhodne, zda do podniku vstoupí, či nikoli.

To proto, že lidský mozek je vysoce vizuální, takže zapomeňte na myšlenku, že na vzhledu nezáleží. Záleží na něm hodně, zejména pro ty, kteří podnikají.

Dobře navržená výloha může rozhodnout o výhře nebo prohře v prodeji.

Chcete se o něm dozvědět více, sledujte s námi tento příspěvek.

Význam výloh

Zvyšování prodeje

Krásná, uspořádaná a strategicky promyšlená fasáda je jedním z největších prodejních přínosů, které může mít obchodník k dispozici.

Jen pro představu, studie společnosti SEBRAE poukázala na to, že fasáda spolu s výlohou může zvýšit tržby až o 40 %. To není špatné, že?

Posílení značky

Výloha je také skvělým způsobem, jak posílit značku vaší společnosti a odlišit se od konkurence.

Dobře navržená výloha totiž může vyjadřovat hodnoty a pojmy související s firmou, takže zákazník značku identifikuje a podporuje.

Odlište se od konkurence

Dalším důležitým bodem výlohy je odlišení od konkurence, jinými slovy schopnost vaší značky vyniknout a zviditelnit se.

Způsob, jak toho dosáhnout, je sladit vizuální identitu společnosti s hodnotami a koncepty, které reprezentuje. To vše samozřejmě bez ohledu na zájmy a přání cílové skupiny.

Dialog se spotřebitelem

Přední strana prodejny je jedním z prvních komunikačních kanálů se zákazníkem. Právě tam, před vchodem do prodejny, dochází k navázání prvního kontaktu.

A právě proto je tak důležité myslet na fasádu, která tlumočí potřeby zákazníka. Fasáda musí čistým a elegantním způsobem přinést koncept obchodu, mimo jiné i to, co zákazník najde uvnitř.

Jen nezapomeňte, že fasáda se nesmí a neměla by se stát pouťovou atrakcí informací. To jen přispívá k vizuálnímu znečištění vašeho obchodu, o což nikdo nestojí. Komunikujte proto se zákazníkem tak, aby vám rozuměl, bez přehánění a s jemností.

Jak si vyrobit krásnou a levnou výlohu obchodu

Nyní, když víte, jak důležité je investovat do krásné výlohy, přichází nevyhnutelná otázka: jak to vlastně udělat?

Podívejte se na níže uvedené tipy.

Vizuální identita

Než začnete plánovat fasádu, je nutné analyzovat vizuální identitu vaší značky. Nemáte ji? Pak je čas ji vytvořit.

Vizuální identita je to, čím se značka nebo společnost stává známou veřejnosti díky výrazným symbolům, tvarům a barvám. Chcete dobrý příklad? Apple je celosvětově známý díky symbolu nakousnutého jablka, zatímco řetězec Mcdonalds se prosadil díky obřímu písmenu M na všech svých fasádách.

I váš obchod potřebuje identitu, která ho odliší a odliší od ostatních. Značka se však neskládá pouze z barev a symbolů. Musí vyzdvihovat koncept, hodnotu a přinášet zákazníkům spokojenost. K tomu je důležité znát své spotřebitelské publikum a vytvořit přímou vazbu na to, co hledá a potřebuje.

Jakmile to uděláte, naplánujte si na základě těchto informací výlohu a buďte připraveni vystoupit z davu.

Potřeby zákazníků

Výloha musí odpovídat potřebám zákazníka. Pokud prodáváte oblečení, musíte ho prezentovat. Nestačí však jen vystavit oděvy ve výloze.

Důležité je, aby výloha obchodu byla lákavá a přitahovala pozornost zákazníka nejen pro samotný výrobek, ale i pro to, co tento výrobek může nabídnout v nemateriální rovině, jako je mimo jiné radost, profesní nebo osobní naplnění.

Opět je důležité, abyste znali potřeby zákazníků. Dobrým tipem je provést průzkum mezi veřejností (může to být například u těch, kteří vás již sledují na sociálních sítích, ale důležité je jít i dál).

Hledejte informace, které souvisejí s vaším produktem, ale také zjistěte například průměrný věk vašeho spotřebitelského publika a hodnoty, které toto publikum vyznává. Například obchod s přírodními produkty ví, že oslovuje lidi, kteří se starají o zdraví a pohodu.

Osvětlení

Každá výloha potřebuje speciální osvětlení. Může se to zdát jako jednoduchá věc, ale věřte mi, že je to velký rozdíl.

Osvětlení, zejména směrové, totiž pomáhá zvýraznit fasádu v noci a zároveň jí dodává nádech elegance a modernosti.

Dobrým tipem je vsadit například na body na ceduli, nebo, chcete-li, nainstalovat světelnou ceduli, čímž vyřešíte dva problémy najednou.

Podívejte se na fasádu

Jděte do přední části obchodu a všímejte si všeho, co se tam nachází. Podívejte se také na okolí, na fasádu sousedních obchodů, na barvy, které se tam objevují nejčastěji, a na další detaily.

Tyto informace vám pomohou sestavit fasádu, která dokáže vyniknout z davu. Využijte příležitosti a projděte ulici a zkontrolujte, zda se na ní nenacházejí překážky, které brání vizualizaci fasády, a pokud si jich všimnete, zjistěte, zda je možné je odstranit.

Tuto kontrolu je důležité provádět i v noci.

Inovujte

Nebojte se myslet nestandardně - to je klíčem k výrazné výloze, zejména pokud se váš podnik nachází vedle jiných podniků podobného typu.

Zhodnoťte možnost použití nových materiálů, barev a dokonce i uspořádání prvků, které budou tvořit fasádu.

Časté chyby při výrobě výlohy

Legislativa

Před návrhem výlohy je velmi důležité, abyste se seznámili s platnými místními právními předpisy.

Každé město má svá vlastní pravidla a zákony týkající se fasád a jejich provedení, zejména pokud se obchod nachází v historické budově.

Pokud tato pravidla porušíte, riskujete, že budete muset vše opakovat, nemluvě o pokutě, kterou budete muset zaplatit.

Historické budovy

Historické budovy mají velmi bohatou architekturu a měly by být při tvorbě fasády oceněny. Stává se, že mnoho obchodníků nakonec původní prvky budovy skryje nebo odstraní.

Výsledkem je fasáda, která je zcela vytržená z kontextu svého okolí. Nejlepším řešením je přijmout původní strukturu místa a sestavit fasádu z těchto prvků.

Informační přetížení

Velmi častou chybou při navrhování výloh je příliš mnoho informací.

V honbě za prodejem mnozí obchodníci nakonec zaplní výlohy svých obchodů plakáty, reklamami na propagační akce a nadbytkem výrobků.

Čistá fasáda, která lehce komunikuje, má mnohem větší šanci na prodej než špatně uspořádaná a vizuálně znečištěná fasáda.

Standardizace

Nepodléhejte nesmyslu, aby váš obchod vypadal jako všechny ostatní, pokud nechcete, aby váš obchod vypadal jako všechny ostatní. Ani vy nedělejte to, aby váš obchod vypadal jako všechny ostatní.

Stává se, že obchodníci ze strachu, aby neudělali chybu, nakonec zvolí hotové šablony fasád. To však může svědčit o nedostatku osobitosti a identity obchodu.

Typy výloh

Prodejna s paletou

V současné době vynikají výlohy z palet, protože jde o levný, udržitelný a moderní materiál.

Tento typ fasády se hodí do obchodů, které vyjadřují alternativnější, střídmější a modernější pojetí.

Dřevěné průčelí obchodu

Dřevo na rozdíl od palety působí elegantněji a sofistikovaněji, zejména v kombinaci s neutrálními barvami a dobrým designem osvětlení.

Průčelí prodejny ACM

Dalším v současnosti velmi oblíbeným typem je výloha ACM (hliníková), která nahrazuje staré fasády s nápisy a může ji použít jakýkoli typ obchodu, protože umožňuje přizpůsobení.

Průčelí obchodu s porcelánovými dlaždicemi

Porcelánové dlaždice jsou odolným a trvanlivým materiálem, z něhož lze skládat fasády mnoha typů. Dejte přednost nejmodernějším modelům s odvážným vzhledem. Dobrou volbou je vsadit na strukturované porcelánové dlaždice, například ty, které simulují vzhled kamene, dřeva a páleného cementu.

Zde je 50 nápadů na výlohy, kterými se můžete inspirovat:

Obrázek 1 - Fasáda zmrzlinárny: jednoduchá, ale příjemná a útulná.

Obrázek 2 - Fasáda obchodu s oděvy s dřevěným panelem. Zvýraznění osvětlení, které zvýrazňuje značku.

Obrázek 3 - Čistá, moderní a elegantní fasáda.

Obrázek 4 - Méně je více: nezapomeňte, že přední strana prodejny by měla vyjadřovat koncept značky.

Obrázek 5 - Futuristická výloha, která kreativně vylepšuje produkty.

Obrázek 6 - Zde na průčelí obchodu splývá nápis s dveřmi.

Obrázek 7 - Výloha v historické budově: využijte tento typ architektury.

Obrázek 8 - Průčelí knihkupectví, zvýraznění spisovatelů zobrazených na nástěnné malbě.

Obrázek 9 - Někdy stačí, když váš obchod dobře vymalujete a použijete výrazné barvy.

Obrázek 10 - Dřevěná fasáda obchodu s oděvy: sofistikovanost a vstřícnost k zákazníkům.

Obrázek 11 - Prodejna musí vyhovovat potřebám zákazníků a porozumět jim.

Obrázek 12 - Světlá výloha obchodu zdobená rostlinami: základy vždy fungují.

Obrázek 13 - Záměrem fasády kavárny je získat zákazníky útulnou a moderní estetikou.

Obrázek 14 - Fasáda obchodu s oblečením plně integrovaná s vizuální identitou značky.

Obrázek 15 - Skleněná fasáda turistického obchodu: doslova transparentní společnost.

Obrázek 16 - Rostliny, zrcadla a neutrální barvy dodávají výloze sofistikovanost.

Obrázek 17 - Fasáda cukrárny a kavárny se stoličkami, které zvou zákazníky ke vstupu.

Obrázek 18 - Barvy a tvary pro fasádu, která vyzařuje styl a modernost.

Obrázek 19 - Růžová a černá přední strana obchodu: jemná a elegantní kombinace!

Obrázek 20 - Fasáda obchodu se streetwearovým oblečením. Všimněte si, že pálený cement odpovídá konceptu značky.

Obrázek 21 - Minimalistická výloha - vše je zde barevné.

Obrázek 22 - Fasáda obchodu se zvířaty: sklo pomáhá prezentovat velkou část výrobků obchodu.

Obrázek 23 - Průčelí prodejny ACM, jedna z nejoblíbenějších možností současnosti.

Obrázek 24 - Obchod s vysokými stropy si zaslouží okouzlující fasádu.

Obrázek 25 - Jednoduchá malba, která "rozsvítí" architekturu fasády.

Obrázek 26 - Radost a odpočinek na fasádě zmrzlinárny.

Obrázek 27 - Minimalistický, moderní a velmi čistý.

Obrázek 28 - Růžová výloha pro všechny!

Obrázek 29 - Žlutá výloha: zářivá a veselá jako slunce.

Obrázek 30 - Nápis úměrný velikosti fasády, pamatujte na to!

Obrázek 31 - Přemýšleli jste někdy o fasádě pizzerie v růžové a černé barvě?

Obrázek 32 - Čím méně prvků na fasádě, tím více se značka projevuje.

Obrázek 33 - Šedá a žlutá: barva značky na průčelí obchodu.

Obrázek 34 - Moderní fasáda obchodu s oblečením pro mládež.

Obrázek 35 - Zde je fasáda pozvánkou do interiéru obchodu.

Obrázek 36 - Když obchod přejde na fasádu, výsledek vypadá takto!

Obrázek 37 - Modrá výloha obchodu. Lavičky posilují vstřícnost obchodu.

Obrázek 38 - Fasáda pizzerie má barvu, strukturu a světlo.

Obrázek 39 - Klasická a elegantní přední strana obchodu.

Obrázek 40 - Černá výloha: "okna" vzbuzují zvědavost kolemjdoucích.

Obrázek 41 - Co takhle boiserie na průčelí vašeho obchodu?

Obrázek 42 - Dobrý design osvětlení uvnitř obchodu se odráží i na fasádě.

Obrázek 43 - Uvolněná fasáda obchodu s dámským oblečením.

Obrázek 44 - Vypadá jako portál, ale je to jen kreativní výloha.

Obrázek 45 - Krásná a levná výloha obchodu. Zde vyniká kovový panel a truhlíky na květiny.

Obrázek 46 - Bílá výloha s dřevěnými detaily.

Obrázek 47 - K výloze obchodu patří také chodník, tak na něj nezapomeňte.

Obrázek 48 - Veselé a odlehčené kompozice, které upozorňují na průčelí obchodu.

Obrázek 49 - Osvětlená fasáda, která je vidět ve dne i v noci.

Obrázek 50 - Červená výloha: jednoduchá, ale ne základní.