Ինչպե՞ս գրավել հաճախորդի ուշադրությունը երկու վայրկյանում: Կարծես կախարդական է, բայց դա այդպես չէ: Պատասխանը բավականին պարզ է՝ խանութի ցուցափեղկով։

Մարքեթինգային ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ սա այն միջին ժամանակն է, որին անհրաժեշտ է մարդուց որոշելու՝ մտնել հաստատություն, թե ոչ:

Դա այն պատճառով է, որ մարդու ուղեղը շատ տեսողական է, այսինքն՝ մոռացիր այդ խոսակցությունները, որ արտաքինը նշանակություն չունի: Նրանք մեծ նշանակություն ունեն, հատկապես նրանց համար, ովքեր բիզնես ունեն։

Լավ ձևավորված խանութի ցուցափեղկը կարող է մեծ տարբերություն ունենալ վաճառքում հաղթելու կամ պարտվելու միջև:

Ցանկանու՞մ եք ավելին իմանալ դրա մասին: Ապա հետևեք այս գրառմանը մեզ հետ:

Խանութի ցուցափեղկի նշանակությունը

Ավելացնել վաճառքը

Գեղեցիկ, կազմակերպված և ռազմավարական նախագծված ցուցափեղկը վաճառքի ամենամեծ ակտիվներից մեկն է, որը մանրածախ վաճառողը կարող է ձեռքի տակ ունենալ:

Պարզապես պատկերացում տալու համար SEBRAE-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ճակատը, ցուցափեղկի հետ միասին, կարող է ավելացնել վաճառքը մինչև 40%: Վատ չէ, չէ՞:

Բրենդի ամրապնդում

Ձեր խանութի ճակատը նաև հիանալի միջոց է ձեր բիզնեսի ապրանքանիշն ամրապնդելու և մրցակիցներից առանձնանալու համար:

Դա պայմանավորված է նրանով, որ, երբ լավ նախագծված է, խանութի ճակատը կարող է արտահայտել ընկերության հետ կապված արժեքներ և հասկացություններ, որպեսզի հաճախորդը նույնականացնի և աջակցի ապրանքանիշին:

Տարբերեք մրցակցությունից

Մեկ այլ կարևոր կետ՝ ճակատային մասումԽանութի դասական և էլեգանտ շքամուտք։

Պատկեր 40 – Խանութի սև ճակատ. «պատուհանները» սրում են անցորդների հետաքրքրասիրությունը։

Պատկեր 41 – Ի՞նչ կասեք բուզերիի մասին ձեր խանութի ճակատին:

Պատկեր 42 – Լավ լուսավորման նախագիծ խանութի ներսում վերջում արտացոլվում է նաև ճակատի վրա:

Պատկեր 43 – Կանացի հագուստի խանութի հանգիստ ճակատ:

Պատկեր 44 – Կարծես պորտալ լինի, բայց դա պարզապես ստեղծագործական խանութի ճակատն է:

Պատկեր 45 – Գեղեցիկ և էլեգանտ խանութի ճակատը էժան. Այստեղ աչքի է ընկնում մետաղական պանելն ու ծաղկատուփերը:

Պատկեր 46 – Սպիտակ խանութի ճակատը փայտե դետալներով:

Պատկեր 47 – Մայթն էլ խանութի ճակատային մասին է պատկանում, դրա մասին մի մոռացեք։

Պատկեր 48 – Ուրախ և պատահական կոմպոզիցիաներ՝ ուշադրություն հրավիրելու համար խանութի ճակատին:

Պատկեր 49 – Լուսավոր ճակատ, որը կարելի է տեսնել օր ու գիշեր:

Պատկեր 50 – Կարմիր խանութի ճակատը՝ պարզ, բայց ոչ հիմնական:

Դա անելու ճանապարհը ընկերության տեսողական ինքնության համաձայնեցումն է նրա կողմից ներկայացված արժեքների և հասկացությունների հետ: Այս ամենը պարզ է, առանց մի կողմ թողնելու ձեր թիրախային լսարանի շահերն ու ցանկությունները:

Երկխոսություն սպառողի հետ

Խանութի ճակատը ձեր հաճախորդի հետ շփման առաջին ուղիներից մեկն է: Հենց այնտեղ խանութի մուտքի դիմաց է հաստատվում առաջին շփումը։

Եվ այդ իսկ պատճառով այդքան կարևոր է մտածել այնպիսի ճակատի մասին, որը թարգմանում է սպառողի կարիքները: Ֆասադը պետք է մաքուր և էլեգանտ կերպով փոխանցի խանութի գաղափարը, այն, ինչ հաճախորդը կգտնի ներսում, ի թիվս այլ բաների:

Հիշելով միայն, որ ճակատը չի կարող և չպետք է դառնա տեղեկատվական կառնավալ։ Սա պարզապես ավելացնում է ձեր բիզնեսի տեսողական խառնաշփոթը, մի բան, որը ոչ ոք չի ուզում: Հետեւաբար, շփվեք ձեր հաճախորդի հետ այնպես, որ նա հասկանա, առանց չափազանցության և նրբանկատության:

Ինչպե՞ս պատրաստել գեղեցիկ և էժան խանութի դիմաց

Այժմ, երբ արդեն գիտեք ձեր խանութի համար գեղեցիկ ճակատում ներդնելու կարևորությունը, անխուսափելի հարց է առաջանում. ինչպես դա անել այնուամենայնիվ:

Ստուգեք ստորև ներկայացված խորհուրդները:

Վիզուալ ինքնություն

Նախքան ճակատը պլանավորելը, անհրաժեշտ է վերլուծել ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը: Ոչդուք ունեք մեկը Այսպիսով, ժամանակն է ստեղծագործելու:

Վիզուալ ինքնությունն այն է, ինչ ապրանքանիշին կամ ընկերությանը հայտնի է դարձնում հանրությանը խորհրդանիշների, ձևերի և վառ գույների միջոցով: Ուզում եք լավ օրինակ. Apple-ը աշխարհահռչակ է կծած խնձորի խորհրդանիշով, մինչդեռ McDonald's ցանցը հայտնի է դարձել հսկա M-ով իր բոլոր ճակատներին:

Ձեր խանութին նույնպես անհրաժեշտ է ինքնություն, որը տարբերվում և առանձնանում է մնացածից: Բայց միայն գույներն ու սիմվոլները չեն, որ ստեղծում են ապրանքանիշ: Այն պետք է ցուցադրի հայեցակարգ, արժեք և գոհունակություն մատուցի հաճախորդներին: Դրա համար կարևոր է իմանալ ձեր սպառողական հանրությանը և ուղիղ կապ հաստատել այն ամենի հետ, ինչ նրանք փնտրում և կարիք ունեն:

Երբ դա արվի, պլանավորեք ձեր ցուցափեղկը այս տեղեկատվության հիման վրա և պատրաստ եղեք առանձնանալ ամբոխից:

Հաճախորդների կարիքները

Խանութի ցուցափեղկը պետք է բավարարի հաճախորդների կարիքները: Եթե ​​հագուստ եք վաճառում, ապա սա այն է, ինչ ձեզ հարկավոր է ներկայացնել։ Բայց միայն կտորները ցուցափեղկի մեջ դնելը բավարար չէ:

Կարևոր է, որ խանութի ճակատը հրավիրող լինի և հաճախորդի ուշադրությունը հրավիրի ոչ միայն բուն ապրանքի, այլև այն բանի համար, թե ինչ կարող է առաջարկել այս ապրանքը ոչ նյութական առումով, ինչպիսիք են ուրախությունը, մասնագիտական ​​կամ անձնական կատարումը: մյուսները.

Կրկին կարևոր է իմանալ հաճախորդի կարիքները: Լավ հուշում է որոնումը կատարելհանրային (դա կարող է լինել նրանց հետ, ովքեր արդեն հետևում են ձեզ սոցիալական ցանցերում, օրինակ, բայց կարևոր է նաև ավելի հեռուն գնալ):

Փնտրեք տեղեկատվություն, որը վերաբերում է ձեր արտադրանքին, բայց նաև պարզեք, օրինակ, ձեր սպառողական հանրության միջին տարիքը և այս հանրության արժեքները: Օրինակ, առողջարար սննդի խանութը գիտի, որ խոսում է այն մարդկանց հետ, ովքեր հոգ են տանում առողջության և առողջության մասին:

Լուսավորություն

Յուրաքանչյուր ցուցափեղկ կարիք ունի հատուկ լուսավորության: Դա կարող է թվալ պարզ, բայց հավատացեք ինձ, դա բոլոր տարբերություններն է դարձնում:

Դա պայմանավորված է նրանով, որ լուսավորությունը, հատկապես ուղղորդվածը, օգնում է լուսաբանել ճակատը գիշերը, ի լրումն նրբագեղության և արդիականության:

Լավ հուշում է խաղադրույք կատարել, օրինակ, ցուցանակի կետերի վրա, կամ, եթե նախընտրում եք, տեղադրել լուսային նշան, այդ կերպ դուք միանգամից երկու խնդիր կլուծեք:

Նայեք առջևին

Գնացեք խանութի դիմաց և նկատեք այն ամենը, ինչ կա: Տեսեք նաև, թե ինչպիսին է շրջապատը, կողքի խանութների ճակատը, ամենաշատ երևացող գույները, ի թիվս այլ մանրամասների։

Այս տեղեկատվությունը կօգնի ձեզ ստեղծել մի ճակատ, որը կառանձնանա ամբոխից: Օգտվեք առիթից և գնացեք փողոցի մյուս կողմը և ստուգեք, թե արդյոք կա՞ն խոչընդոտներ, որոնք խոչընդոտում են ճակատի վիզուալիզացիան, եթե նկատում եք, տեսեք, թե արդյոք հնարավոր է դրանք հեռացնել։

Կարևոր է նաև կատարել այս ստուգումըգիշերվա ընթացքում.

Նորարարություն

Մի վախեցեք մտածել շրջանակից դուրս: Սա տարբերակված ցուցափեղկի մեծ գաղտնիքն է, հատկապես, եթե ձեր բիզնեսը գտնվում է նույն տեսակի մյուսների մոտ:

Գնահատեք նոր նյութերի, գույների օգտագործման հնարավորությունը և նույնիսկ այն տարրերի դասավորությունը, որոնք կկազմեն ճակատը:

Խանութի ցուցափեղկեր պատրաստելիս տարածված սխալներ

Օրենսդրությունը

Նախքան խանութի ցուցափեղկեր պատրաստելը շատ կարևոր է, որ դուք իմանաք. գործող քաղաքային օրենսդրությունը:

Յուրաքանչյուր քաղաք ունի իր կանոններն ու օրենքները խանութների ցուցափեղկերի և դրանց կառուցման վերաբերյալ, հատկապես, եթե խանութը գտնվում է պատմական շենքում:

Եթե դուք խախտում եք այս կանոնները, դուք ռիսկի եք դիմում նորից կրկնելու, չխոսելով այն տուգանքի մասին, որը դուք պետք է վճարեք:

Պատմական շենքեր

Պատմական շենքերն ունեն շատ հարուստ ճարտարապետություն և պետք է գնահատվեն ճակատը պատրաստելիս: Պարզվում է, որ շատ դիլերներ ի վերջո թաքցնում կամ հեռացնում են շենքի սկզբնական հատկանիշները:

Արդյունքն այն է, որ ֆասադը բոլորովին դուրս է կոնտեքստից, որտեղ այն տեղադրված է: Լավագույն լուծումը կայքի սկզբնական կառուցվածքն ընդունելն է և այս հատկանիշներից ֆասադը հավաքելը:

Տեղեկատվության ավելցուկ

Խանութների ճակատների նախագծման մեջ շատ տարածված սխալը տեղեկատվության ավելցուկն է:

Որոնման մեջվաճառքի արդյունքում շատ առևտրականներ ի վերջո լցնում են ճակատը պաստառներով, գովազդային գովազդներով և ավելորդ ապրանքներով:

Բայց հանգստացեք: Մաքուր ճակատը, որը շփվում է թեթև, շատ ավելի հավանական է վաճառքի, քան վատ կազմակերպված և տեսողականորեն աղտոտված ճակատը:

Ստանդարտացում

Մի ընկեք բոլորի նման ցուցափեղկեր պատրաստելու անհեթեթության վրա, քանի դեռ չեք ցանկանում, որ ձեր խանութը լինի բոլորի նման:

Այն, ինչ տեղի է ունենում, այն է, որ սխալներ թույլ չտալու վախից առևտրականներն ի վերջո ընտրում են պատրաստի ֆասադային մոդելներ: Այնուամենայնիվ, սա կարող է ցույց տալ անհատականության և պահեստի ինքնության բացակայություն:

Խանութների ֆասադների տեսակները

Պալետներով խանութների ֆասադները

Մեր օրերում աչքի են ընկել խանութների ֆասադները ծղոտե ներքնակներով, քանի որ նյութը էժան է, կայուն և ժամանակակից.

Այս տեսակի ճակատը համակցված է խանութների հետ, որոնք արտահայտում են ավելի այլընտրանքային, հանգիստ և ժամանակակից հայեցակարգ:

Փայտի ցուցափեղկ

Փայտը, ի տարբերություն ծղոտե ներքնակի, առաջացնում է ավելի էլեգանտ և բարդ անհատականություն, հատկապես, երբ համակցված է չեզոք գույներով և լավ լուսավորության դիզայնով:

ACM խանութի առջևը

ACM (ալյումինե) խանութի ճակատը այս պահին ևս մեկ շատ տարածված տեսակ է: Այն փոխարինում է հին ճակատները ցուցանակներով և կարող է օգտագործվել ցանկացած տեսակի առևտրի համար, քանի որ ընդունում է հարմարեցում։

Խանութի ճակատը ճենապակյա սալիկներով

Ճենապակյա սալիկն դիմացկուն, դիմացկուն նյութ է, որը կարող է օգտագործվել տարբեր տեսակի ճակատներ կազմելու համար: Նախընտրեք ամենաժամանակակից մոդելները՝ համարձակ տեսքով։ Լավ ընտրություն է խաղադրույք կատարել հյուսված ճենապակյա սալիկների վրա, ինչպիսիք են քարի, փայտի և այրված ցեմենտի տեսքը նմանակող սալիկների վրա:

Ստորև տեսեք ձեր բիզնեսը ոգեշնչող խանութի 50 գաղափարներ.

Պատկեր 1 – Պաղպաղակի խանութի առջև. պարզ, բայց հրավիրող և ողջունելի:

Պատկեր 2 – Հագուստի խանութի ճակատը փայտե վահանակով: Լուսավորություն, որն ուժեղացնում է ապրանքանիշը:

Պատկեր 3 – Մաքուր, ժամանակակից և էլեգանտ ճակատ:

Պատկեր 4 – Less is more. հիշեք, որ խանութի ճակատը պետք է փոխանցի ապրանքանիշի գաղափարը:

Պատկեր 5 – Ֆուտուրիստական ​​խանութի ճակատը որը գնահատում է արտադրանքը կրեատիվությամբ:

Պատկեր 6 – Այստեղ այս խանութի դիմաց ցուցանակը միաձուլվում է դռան հետ:

Պատկեր 7 – Պահպանեք ճակատը պատմական շենքում. օգտվեք այս տեսակի ճարտարապետությունից:

Պատկեր 8 – Գրախանութի ճակատ. Պատկերի վրա պատկերված գրողների համար կարևոր կետ:

Պատկեր 9 – Երբեմն ձեր խանութի կարիքը միայն լավ նկար է և վառ գույներ:

Պատկեր 10 – Խանութի ճակատերեսպատված փայտով. բարդություն և ընկալունակություն հաճախորդի նկատմամբ:

Պատկեր 11 – Խանութի ճակատը պետք է բավարարի և հասկանա հաճախորդների կարիքները:

Պատկեր 12 – Խանութի լուսավոր ճակատը զարդարված է բույսերով. հիմունքները միշտ աշխատում են:

Պատկեր 13 – Ինչպես սրճարանի ճակատային մասի նպատակն է գրավել հաճախորդին հյուրընկալ և ժամանակակից գեղագիտությամբ:

Պատկեր 14 – Հագուստի խանութի ֆասադը լիովին ինտեգրված է ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը:

Պատկեր 15 – Ապակե ճակատ զբոսաշրջային խանութի համար. թափանցիկ ընկերություն, բառացիորեն:

Պատկեր 16 – Բույսերը, հայելիները և չեզոք գույները նրբագեղություն են հաղորդում խանութի առջև:

Պատկեր 17 – Քաղցրավենիքի խանութի և սրճարան. Աթոռները հրավիրում են հաճախորդներին ներս մտնել:

Պատկեր 18 – Գույներ և ձևեր այնպիսի ճակատի համար, որն արտահայտում է ոճ և արդիականություն:

Պատկեր 19 – Վարդագույն և սև խանութի ճակատ: Փափուկ և շքեղ համադրություն:

Պատկեր 20 – Փողոցային հագուստի խանութի ճակատ: Նկատի ունեցեք, որ այրված ցեմենտը համապատասխանում է ապրանքանիշի գաղափարին:

Պատկեր 21 – Մինիմալիստական ​​խանութի ճակատը: Այստեղ ամեն ինչ լուծված էր գույներով:

Պատկեր 22 – Կենդանիների խանութի ճակատ. ակնոցները օգնում են ներկայացնել ընկերության արտադրանքի լավ մասը:խանութ.

Պատկեր 23 – Պահպանեք ճակատը ACM-ում, այս պահի նախընտրելի տարբերակներից մեկը։

Պատկեր 24 – Բարձր առաստաղներով խանութն արժանի է դյութիչ ճակատի:

Պատկեր 25 – Պարզ նկար՝ «լուսավորելու» ճարտարապետությունը: ճակատ

Պատկեր 26 – Ուրախություն և հանգստություն պաղպաղակի խանութի ճակատին:

Պատկեր 27 – Մինիմալիստական, ժամանակակից և գերմաքուր:

Պատկեր 28 – Վարդագույն ցուցափեղկ, որը պետք է տեսնեն բոլորը:

Պատկեր 29 – Դեղին խանութի ճակատ. աշխույժ և ուրախ, ինչպես արևը:

Պատկեր 30 – Նշան համաչափ ճակատի չափը, հիշե՛ք դա:

Պատկեր 31 – Երբևէ մտածե՞լ եք վարդագույն և սև գույներով պիցցերիայի ճակատի մասին:

Պատկեր 32 – Որքան քիչ տարրեր ֆասադում, այնքան ավելի շատ է երևում ապրանքանիշը:

Պատկեր 33 – Մոխրագույն և դեղին բրենդի գույնը խանութի ճակատային մասում:

Պատկեր 34 – Ժամանակակից ֆասադ երիտասարդ հագուստի խանութի համար:

Պատկեր 35 – Այստեղ ֆասադը հրավեր է խանութի ինտերիերին:

Պատկեր 36 – Երբ խանութը գնում է դեպի ֆասադ, արդյունքն այսպիսին է.

Պատկեր 37 – Կապույտ խանութի ճակատ: Նստարաններն ուժեղացնում են խանութի ընկալունակությունը:

Պատկեր 38 – Պիցցերիայի ճակատն ունի գույն, հյուսվածք և լույս:

Պատկեր 39 –