Ako upútať pozornosť zákazníka za dve sekundy? Znie to ako kúzlo, ale nie je! Odpoveď je celkom jednoduchá: pomocou vašej výkladnej skrine.

Marketingové štúdie ukazujú, že ide o priemerný čas, ktorý človek potrebuje na rozhodnutie, či vstúpiť alebo nevstúpiť do podniku.

Ľudský mozog je totiž veľmi vizuálny, takže zabudnite na myšlienku, že na vzhľade nezáleží. Záleží na ňom veľmi, najmä pre tých, ktorí podnikajú.

Dobre navrhnutá výkladná skriňa môže rozhodnúť o výhre alebo strate predaja.

Ak sa o tom chcete dozvedieť viac, sledujte s nami tento príspevok.

Význam výkladov

Zvyšovanie predaja

Krásna, organizovaná a strategicky premyslená fasáda je jedným z najväčších predajných prostriedkov, ktoré môže mať obchodník k dispozícii.

Len pre predstavu, štúdia spoločnosti SEBRAE poukázala na to, že fasáda spolu s výkladom môže zvýšiť predaj až o 40 %. To nie je zlé, však?

Posilnenie značky

Predajňa je tiež skvelým spôsobom, ako posilniť značku vašej spoločnosti a odlíšiť sa od konkurencie.

Je to preto, že ak je výkladná skriňa dobre navrhnutá, môže vyjadrovať hodnoty a pojmy súvisiace so spoločnosťou, aby sa zákazník so značkou stotožnil a podporil ju.

Odlíšte sa od konkurencie

Ďalším dôležitým bodom prednej časti predajne je odlíšenie od konkurencie alebo inými slovami schopnosť vašej značky vyniknúť a zviditeľniť sa.

Spôsob, ako to dosiahnuť, je zosúladiť vizuálnu identitu spoločnosti s hodnotami a koncepciami, ktoré reprezentuje. To všetko samozrejme bez toho, aby ste vynechali záujmy a túžby vašej cieľovej skupiny.

Dialóg so spotrebiteľom

Predajňa je jedným z prvých komunikačných kanálov so zákazníkom. Práve tam, pred vchodom do predajne, sa nadväzuje prvý kontakt.

A práve preto je veľmi dôležité myslieť na fasádu, ktorá tlmočí potreby zákazníka. Fasáda musí čistým a elegantným spôsobom priniesť koncept predajne, čo zákazník okrem iného nájde vo vnútri.

Len nezabudnite, že fasáda sa nemôže a ani by sa nemala stať kolotočom informácií. To len prispieva k vizuálnemu znečisteniu vášho obchodu, čo nikto nechce. Komunikujte preto so zákazníkom spôsobom, ktorému rozumie, bez preháňania a s jemnosťou.

Ako vytvoriť krásnu a lacnú prednú časť obchodu

Teraz, keď už viete, aké dôležité je investovať do krásnej výlohy, prichádza nevyhnutná otázka: ako to vlastne urobiť?

Pozrite si tipy uvedené nižšie.

Vizuálna identita

Predtým, ako začnete plánovať fasádu, je nevyhnutné analyzovať vizuálnu identitu vašej značky. Nemáte ju? Potom je čas ju vytvoriť.

Vizuálna identita je to, čo robí značku alebo spoločnosť známou verejnosti prostredníctvom výrazných symbolov, tvarov a farieb. Chcete dobrý príklad? Spoločnosť Apple je celosvetovo známa vďaka symbolu nahryznutého jablka, zatiaľ čo reťazec Mcdonalds sa presadil vďaka obrovskému písmenu M na všetkých svojich fasádach.

Aj váš obchod potrebuje identitu, ktorá ho odlíši a odlíši od ostatných. Značku však netvoria len farby a symboly. Musí vyzdvihovať koncept, hodnotu a prinášať zákazníkom spokojnosť. Na to je dôležité poznať svoje spotrebiteľské publikum a vytvoriť priame prepojenie s tým, čo hľadá a potrebuje.

Po dokončení si na základe týchto informácií naplánujte výkladnú skriňu a buďte pripravení vyniknúť z davu.

Potreby zákazníkov

Predajňa musí spĺňať potreby zákazníka. Ak predávate oblečenie, musíte ho prezentovať. Nestačí však len vystaviť oblečenie vo výklade.

Je dôležité, aby výkladná skriňa bola príťažlivá a upútala pozornosť zákazníka nielen samotným výrobkom, ale aj tým, čo tento výrobok môže ponúknuť v nemateriálnej oblasti, ako je napríklad radosť, profesionálne alebo osobné naplnenie.

Opäť je dôležité, aby ste poznali potreby zákazníka. Dobrým tipom je uskutočniť prieskum medzi verejnosťou (môže to byť napríklad medzi tými, ktorí vás už sledujú na sociálnych sieťach, ale dôležité je ísť aj ďalej).

Hľadajte informácie, ktoré súvisia s vaším produktom, ale zistite napríklad aj priemerný vek vášho spotrebiteľského publika a hodnoty, ktoré toto publikum vyznáva. Napríklad obchod s prírodnými produktmi vie, že oslovuje ľudí, ktorí sa zaujímajú o zdravie a pohodu.

Osvetlenie

Každá výkladná skriňa potrebuje špeciálne osvetlenie. Môže sa to zdať ako jednoduchá vec, ale verte mi, je to veľký rozdiel.

Osvetlenie, najmä smerové, totiž pomáha zvýrazniť fasádu v noci a zároveň jej dodáva nádych elegancie a modernosti.

Dobrým tipom je staviť napríklad na miesta na značke, alebo ak chcete, nainštalovať svetelnú značku, čím vyriešite dva problémy naraz.

Pozrite sa na fasádu

Prejdite k prednej časti obchodu a všimnite si všetko, čo sa tam nachádza. Okrem iných detailov si všimnite aj okolie, fasádu susedných obchodov, farby, ktoré sa tam najviac objavujú.

Tieto informácie vám pomôžu zostaviť fasádu, ktorá dokáže vyniknúť z davu. Využite príležitosť prejsť cez ulicu a skontrolujte, či sa na nej nenachádzajú prekážky, ktoré bránia vizualizácii fasády, ak si nejaké všimnete, zistite, či je možné ich odstrániť.

Túto kontrolu je dôležité vykonať aj počas noci.

Inovujte

Nebojte sa myslieť neštandardne - to je tajomstvo výraznej výkladnej skrine, najmä ak sa vaša firma nachádza vedľa iných podobných.

Posúďte možnosť použitia nových materiálov, farieb a dokonca aj usporiadania prvkov, ktoré budú tvoriť fasádu.

Časté chyby pri výrobe výkladu

Legislatíva

Pred navrhnutím výkladu je veľmi dôležité, aby ste sa oboznámili s platnou miestnou legislatívou.

Každé mesto má svoje vlastné pravidlá a zákony týkajúce sa fasád a ich konštrukcie, najmä ak sa obchod nachádza v historickej budove.

Ak tieto pravidlá porušíte, riskujete, že budete musieť všetko opakovať, nehovoriac o pokute, ktorú budete musieť zaplatiť.

Historické budovy

Historické budovy majú veľmi bohatú architektúru a pri tvorbe fasády by sa mali oceniť. Stáva sa, že mnohí obchodníci nakoniec zakryjú alebo odstránia pôvodné prvky budovy.

Výsledkom je fasáda, ktorá je úplne mimo kontextu s okolím. Najlepším riešením je prijať pôvodnú štruktúru miesta a z týchto prvkov zostaviť fasádu.

Informačné preťaženie

Veľmi častou chybou pri navrhovaní výkladov je príliš veľa informácií.

V snahe o predaj mnohí obchodníci nakoniec zaplnia svoje výklady plagátmi, reklamami na akcie a nadbytkom výrobkov.

Čistá fasáda, ktorá ľahko komunikuje, má oveľa väčšiu šancu na predaj ako zle organizovaná a vizuálne znečistená fasáda.

Štandardizácia

Nepodliehajte nezmyslom, aby váš obchod vyzeral ako všetky ostatné, pokiaľ nechcete, aby váš obchod vyzeral ako všetky ostatné. Ani vy sa nesnažte, aby váš obchod vyzeral ako všetky ostatné.

Stáva sa, že zo strachu pred chybou sa obchodníci rozhodnú pre hotové šablóny fasád. To však môže svedčiť o nedostatku osobnosti a identity obchodu.

Typy výkladov

Predná časť obchodu s paletou

V súčasnosti vynikli výklady z paliet, pretože ide o lacný, udržateľný a moderný materiál.

Tento typ fasády sa hodí do obchodov, ktoré vyjadrujú alternatívnejší, odľahčený a modernejší koncept.

Predná časť obchodu s drevom

Drevo na rozdiel od palety pôsobí elegantnejšie a sofistikovanejšie, najmä v kombinácii s neutrálnymi farbami a dobrým dizajnom osvetlenia.

Predná časť predajne ACM

Ďalším veľmi obľúbeným typom je v súčasnosti hliníková výkladná skriňa ACM, ktorá nahrádza staré fasády s nápismi a môže ju použiť každý typ obchodu, pretože umožňuje prispôsobenie.

Predná časť obchodu s porcelánovými dlaždicami

Porcelánové obklady sú odolným a trvanlivým materiálom, z ktorého možno skladať fasády mnohých typov. Uprednostnite najmodernejšie modely s odvážnym vzhľadom. Dobrou voľbou je staviť na štruktúrované porcelánové obklady, napríklad tie, ktoré simulujú vzhľad kameňa, dreva a páleného cementu.

Tu je 50 nápadov na výklady, ktoré môžu inšpirovať váš podnik:

Obrázok 1 - Fasáda predajne zmrzliny: jednoduchá, ale príjemná a útulná.

Obrázok 2 - Fasáda obchodu s oblečením s dreveným panelom. Zvýraznenie osvetlenia, ktoré zvýrazňuje značku.

Obrázok 3 - Čistá, moderná a elegantná fasáda.

Obrázok 4 - Menej je viac: nezabudnite, že predná časť predajne by mala vyjadrovať koncept značky.

Obrázok 5 - Futuristická predná časť predajne, ktorá kreatívne vylepšuje produkty.

Obrázok 6 - Tu na priečelí tohto obchodu sa nápis prelína s dverami.

Obrázok 7 - Výklad v historickej budove: využite tento typ architektúry.

Obrázok 8 - Fasáda kníhkupectva, zvýraznenie spisovateľov zobrazených na nástennej maľbe.

Obrázok 9 - Niekedy stačí vášmu obchodu len dobrý náter a výrazné farby.

Obrázok 10 - Fasáda obchodu s oblečením obložená drevom: sofistikovanosť a ústretovosť voči zákazníkom.

Obrázok 11 - Predajňa musí spĺňať potreby zákazníkov a rozumieť im.

Obrázok 12 - Svetlá výkladná skriňa zdobená rastlinami: základy vždy fungujú.

Obrázok 13 - Zámerom fasády kaviarne je získať zákazníka útulnou a modernou estetikou.

Obrázok 14 - Fasáda obchodu s oblečením plne integrovaná s vizuálnou identitou značky.

Obrázok 15 - Sklenená fasáda turistického obchodu: doslova transparentná spoločnosť.

Obrázok 16 - Rastliny, zrkadlá a neutrálne farby vnášajú do výkladu sofistikovanosť.

Obrázok 17 - Fasáda cukrárne a kaviarne so stoličkami, ktoré pozývajú zákazníkov dovnútra.

Obrázok 18 - Farby a tvary pre fasádu, ktorá vyžaruje štýl a modernosť.

Obrázok 19 - Ružová a čierna predná strana obchodu: jemná a elegantná kombinácia!

Obrázok 20 - Fasáda predajne Streetwear. Všimnite si, že pálený cement zodpovedá konceptu značky.

Obrázok 21 - Minimalistická predná strana obchodu - všetko je tu farebné.

Obrázok 22 - Fasáda obchodu s domácimi zvieratami: sklo pomáha prezentovať veľkú časť výrobkov obchodu.

Obrázok 23 - Výkladná skriňa ACM, jedna z najobľúbenejších možností súčasnosti.

Obrázok 24 - Obchod s vysokými stropmi si zaslúži očarujúcu fasádu.

Obrázok 25 - Jednoduchá maľba, ktorá "rozžiari" architektúru fasády.

Obrázok 26 - Radosť a uvoľnenie na fasáde predajne zmrzliny.

Obrázok 27 - Minimalistické, moderné a veľmi čisté.

Obrázok 28 - Ružová výkladná skriňa pre všetkých!

Obrázok 29 - Žltá výkladná skriňa: žiarivá a veselá ako slnko.

Obrázok 30 - Značka úmerná veľkosti fasády, nezabudnite na to!

Obrázok 31 - Premýšľali ste niekedy o fasáde pizzerie v ružovej a čiernej farbe?

Obrázok 32 - Čím menej prvkov na fasáde, tým viac sa značka prejavuje.

Obrázok 33 - Sivá a žltá: farba značky na priečelí obchodu.

Obrázok 34 - Moderná fasáda obchodu s oblečením pre mladých.

Obrázok 35 - Tu je fasáda pozvánkou do interiéru obchodu.

Obrázok 36 - Keď obchod prejde na fasádu, výsledok je takýto!

Obrázok 37 - Modrá výkladná skriňa. Lavičky posilňujú vnímavosť predajne.

Obrázok 38 - Fasáda pizzerie má farbu, štruktúru a svetlo.

Obrázok 39 - Klasická a elegantná predná časť obchodu.

Obrázok 40 - Čierna výkladná skriňa: "okná" vzbudzujú zvedavosť okoloidúcich.

Obrázok 41 - Čo poviete na boiserie na priečelí vášho obchodu?

Obrázok 42 - Dobrý dizajn osvetlenia vo vnútri predajne sa odráža aj na fasáde.

Obrázok 43 - Uvoľnená fasáda obchodu s dámskym oblečením.

Obrázok 44 - Vyzerá to ako portál, ale je to len kreatívna výkladná skriňa.

Obrázok 45 - Krásna a lacná výkladná skriňa. Tu vyniká kovový panel a kvetináče.

Obrázok 46 - Biely výklad s drevenými detailmi.

Obrázok 47 - Chodník tiež patrí k prednej časti obchodu, preto naň nezabudnite.

Obrázok 48 - Veselé a odľahčené kompozície, ktoré upriamujú pozornosť na priečelie obchodu.

Obrázok 49 - Osvetlená fasáda, ktorú možno vidieť vo dne aj v noci.

Obrázok 50 - Červená predná strana obchodu: jednoduchá, ale nie základná.